Top Tendencias 2014

Los expertos del sector presentan las tendencias digitales para 2014

IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta Top Tendencias 2014, un documento elaborado por las 16 comisiones de trabajo de IAB que aglutina las claves de negocio en 2014, y que desde cada área de la industria, busca dar de una manera rápida y eficaz una visión global del mercado digital.

IAB Spain cuenta con 16 comisiones de trabajo diferentes donde participan las empresas asociadas. En dichas reuniones, se abordan semanalmente diferentes proyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado, acciones de difusión y educación, consejos para resolver problemas comunes y, en definitiva, la dinamización del negocio desde todas sus vertientes.

El documento expone las claves del negocio digital para 2014 según las comisiones de trabajo de IAB Spain:

Branding: Uso del html5 para formatos publicitarios y el vídeo como formato rey. Tendrá mayor relevancia el videoshoping (donde se va mostrando producto y el usuario puede pinchar y comprar directamente) y la socialización del contenido.

Compra de Medios: La clave está en el RTB, es decir, la compra de espacios display en tiempo real. El remarketing, la publicidad en sites de e-commerce, las televisiones conectadas, el retargeting cross-media y las campañas integradas serán también las apuestas para este año.

Contenido: Incremento de las estrategias de publicidad nativa, donde se buscará su regulación. Esto tendrá como consecuencia la aparición de agencias especializadas, mejoras en la medición y contenido especializado por dispositivo.

Creatividad: El storytelling gana posición frente al branded content. El consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. Además, destacarán la gamificación, las creatividades multipantalla y el crowdfounding.

Digital Signage: La integración del Digital Signage en los presupuestos digitales, el consenso de la medición, la integración con mobile y el social log-in, el aumento de la creatividad, los formatos y las posibilidades tecnológicas junto con una publicidad hiperlocal.

e-Commerce: El sector moda unido a los descuentos en entradas y los billetes serán los motores de los sites de e-commerce. Además habrá un aumento de e-commerce dentro de las redes sociales. Explosión del uso de cupones móviles y fidelización, con ofertas más personalizables.

Lobby y Regulación: La privacidad seguirá siendo una prioridad para consumidores, legislador y cualquier negocio que utiliza y trata datos personales. Por otro lado, para dar respuesta a la continua evolución de los medios, la tecnología, los bienes y servicios y los dispositivos, la industria publicitaria se dotará de normas de conducta mediante un Código de Autorregulación.

Medición de Audiencias: Este año se apostará por la medición multiplataforma, la visibilidad de las campañas publicitarias online y el big data. Destaca el inicio de la medición en TV conectada.

Medios de Comunicación: Las tendencias son claras: customización, paywall, crossmedia, RTB y televisión híbrida (HBBTV). Se apostará por la sindicación, es decir, por la distribución de sus contenidos en plataformas ajenas con mucha audiencia, como youtube o twitter. Despegue definitivo de la comercialización de la televisión social.

Medios Sociales: Este año será el de madurez del sector y el de la búsqueda de una medición del brandig y de performance. Además se producirá un aumento del consumo, de la inversión y del e-commerce a través de redes sociales. Gracias al big data, se producirá una hipersegmentación en las redes sociales.

Mobile: Aumento en publicidad y en apps, explosión del uso de cupones móviles y de fidelización, páginas responsives (HTML5 y Parallax) y aumento de la integración off-on (códigos QR, NFC o la realidad aumentada). Además despegará el móvil como “second screen” y el internet de las cosas.

Performance: Auge de los modelos de RTB y crecimiento de la venta online gracias los códigos descuento y promociones. Mayor aceptación del modelo POST VIEW y mayor adopción del modelo de compra a CPM dinámico.

Radio Online: Consolidación del formato de audio interactivo como nuevo formato y una mayor penetración gracias a la tecnología 4G. Este año se observará un aumento de la inversión

RTB: Este año se conseguirá una mayor inversión en RTB a través de campañas de vídeo y mobile, mayor compra de inventario premium, mayor inversión en formatos rich media y mayor predominancia de compra a través de CPM dinámico. Otra tendencia es la información a través del big data y de los proveedores de datos (data providers).

TV Conectada: Se espera que este año se establezcan unas reglas de mercado, que haya un aumento de la oferta de contenidos, apps y servicios y por otro lado, que haya un aumento de radiodifusores (canales de TV). Se deberán conseguir avances en la medición de audiencias para unificar criterios offline y online. Además se observará una disminución del consumo de TV tradicional

Vídeo Online: Las tendencias previstas son la aparición de nuevas plataformas tipo Google TV, Yomvi o Wuaki, y el crecimiento del vídeo en las redes sociales y sobre todo el vídeo interactivo. Se verán más formatos pre-roll, ya que son más aceptados que los post-roll y los mid-roll. Aumentará el vídeo de pago, y como consecuencia se producirá un descenso del consumo de la televisión tradicional.

Descárgate el documento completo aquí.

Esto es lo que te cuentan que debes hacer para pasar una entrevista de trabajo y esto es lo que pasa

Cuando nos dicen como debemos superar una entrevista de trabajo nos recomiendan que preparemos bien cada paso, que dominemos la situación en todo momento, que nos mostremos tranquilos, de hecho en la web no dejan de ofrecer consejos, trucos y recomendaciones sobre todo lo que hay, y lo que no hay, que hacer.

Pero si las entrevistas de trabajo son todos iguales, como encontrar el talento adecuado entre 1.734 solicitantes? Aqui os dejamos como  HEINEKEN seleccionó AL CANDIDATO IDEAL

8 prácticas para ser un mal jefe

Llevar las riendas de un equipo es difícil. Conseguir un estilo de liderazgo positivo para nuestro equipo es el reto de muchas personas. Sin embargo aún hay muchos errores comunes a todos los grupos de trabajo. Si busca ser un buen manager evite estas prácticas de gestión:

1. Mime demasiado a sus empleados

Si en su equipo hay alguna persona que no cumple con su trabajo, no se lo diga. Es preferible extender plazos, aligerar cargos y reforzarle en su propia decisión que ayudarle a mejorar. El resto de su equipo crecerá como también lo hará

2. Microgestione

Nunca está demás explicar a alguien cómo debe hacer algo, aunque lo deba saber ya. Hacerlo más allá de los periodos de prueba nos lleva a no dejar al euqipo pensar por si mismo. Algo parecido sucede si demandamos actualizaciones minuto a minuto de la gestión del tiempo de cada persona.

3. Promueva a alguien más allá de sus habilidades

Los grandes trabajadores siempre son grandes ejecutivos. Dar responsabilidad a alguien más es una gran manera de ayudar a aprender, y no hay límites para la cantidad de gente puede manejar la responsabilidad o la rapidez con que pueden aprender.  El tiempo para que alguien ascienda nunca es un problema, aunque apenas haya tenido tiempo de asentarse cuando le empujamos a otra tarea.

4. La amenaza es una buena aliada para vivir tranquilo

 Las presiones de la dirección puede ser un reto.  Por eso  nuestro equipo tiene que tener las consecuencias del fracaso (despidos o cierre de  proyectos) siempre en su cabeza.  El equipo va a responder por el cierre rápido de lo que había creído posible, y entonces conseguiremos  la paz mental que siempre quisimos.

5. Obsesión con la jerarquía

Sea claro con quién tiene prioridad sobre quién y qué autoridad reemplaza a otra. Recuerde a la gente de estas realidades en cada oportunidad. El personal subalterno necesita saber su lugar, y el personal superior sentir el peso.

6. Ten cuidado con la inteligencia del equipo

Si los empleados ofrecen ideas dígales que no les pagan por pensar. Muchos retos son precursores del fracaso.

7. Viva en un permanente estado de emergencia

A veces las cosas son urgentes, y la gente tiene que trabajar horas extras o aumentar su enfoque. Así que si usted hace todo lo que una emergencia todo el tiempo, el equipo va a trabajar hasta que la gota, y sobresalir sin fin. Recuerde el mantra: “No, no puedo esperar hasta el lunes”

8. No haga caso de problemas personales

Cuidado con participar en las cuestiones interpersonales en el camino de la productividad. Al final las cosas se salen, ¿por qué participar? Si todo pone muy mal, siempre se puede empezar cerrando la puerta de la oficina.

*Traducción libre de 8 Ways to Be An Awful Manager

Y para que emprender si se puede ser tertuliano de la tele

Y estamos aquí todos viendo que opciones tenemos para sacar nuestro negocio, proyecto o idea adelante, viendo que ayudas existen, por donde podemos tirar, con quien nos podemos juntar, quien nos puede ayudar. Viendo que si emigramos donde podemos ir y que podemos hacer, que trabajos siguen demandando en nuestro país o en los vecinos y nos hemos dejado de lado SER TERTULIANO DE LA TELE

Realmente para ser tertuliano de la tele normalmente no se necesita gran cosa, lo importante es hablar, hablar, hablar, de lo que sea...y si se puede gritar y vocear mientras te levantas y te mueves a tus anchas por el plató pues mejor. Es probable que tu visión ética de las cosas, no te permita hablar de ciertas cosas, inventarte cosas, o gritar, entonces debes elegir otro camino.

En algunos casos ni se requiere tener una carrera universitaria ni nada que se le parezca. Y en muchos, por desgracia, basta con ser un rostro conocido de lo que se ha llamado crónica social. El caso más reciente, el de Carmen Lomana, que se ha convertido en el primer fichaje del renovado ‘+Gente’ de TVE que presentará por las tardes Anne Igartiburu. Después de ejercer como directora de la escuela de ‘Las joyas de la corona’ y como concursante en ‘¡Más que baile!’, este personaje dispondrá de un micro-espacio propio dentro del programa en el que contará las últimas novedades en el mundo de la cultura. Ni más ni menos. Lomana hablando de cultura. 

Queda claro, entonces que en la tele lo único que vale en la actualidad es conseguir audiencia y a costa de quien sea, y si esa persona da que hablar, mejor que mejor. Y si para dar que hablar debes contar las relaciones que has tenido hace 30 años con alguien pues entonces Triunfas!!!

Otro tertuliano que ha llegado a serlo solo por su actitud frente al show es Mario Vaquerizo, el marido de Alaska, que ha conseguido relegar ya a su mujer a un segundo plano dentro del mundo del espectáculo. Ahora es tertuliano en ‘El programa de AR’, después de pasar por ‘El Hormiguero 3.0’, como lo sigue siendo un Lequio que no despega su trasero de ese sofá de Telecinco por ¬-no nos engañemos- haber sido pareja de la popular Ana Obregón y por sus revolcones en la cama con Mar Flores, además claro de ser de los tertulianos que más vocean y de no cortarse lo más mínimo en insultar a todo bicho viviente que pueda dar audiencia. 

Así, que quizá la opción de ser tertuliano antes que emprendedor, es una opción a tener en cuenta. Puedes  cobrar unos 4000 euros solo por sentarte y decir (a poder ser a gritos) lo que piensas, eso sí aderezado con un poco de mal gusto (que eso vende mucho). Realmente nos estamos planteando como salir adelante, como recortan todo y de todas partes y participar como tertuliano en televisión esta desproporcionadamente bien pagado, es casi insultante para los que con 400 euros tienen que mantener una familia. Es cierto que no en todos los programas se paga igual, pero en el Gran Debate (antes La Noria) pagan 1500 euros por estar unos minutos.... En las tertulias de las mañanas el promedio de tertulianos está entre los 300 y los 600 euros en Espejo Publico y el programa de AR, en "Al Rojo Vivo" solo 250 €  y en la cuatro, más modestos solo pagan entre 100 y 400 €. En la primera (en los desayunos, a pesar de ser publica pagan unos 150€ y en Intereconomia se les paga a los tertulianos con cheques del corte inglés con valor de 300€. En fin, una salida estupenda, entendemos que tanto expolitico, exbanquero y extodo se dediquen a la tertulia.

Si no quieres emprender...aún existen ofertas de empleo...pero pocas

Aunque nos parezca increíble, la crisis no ha eliminado todas las posibilidades de trabajar...existen profesiones incluso que están muy demandadas y que cobran los sueldazos ¿cuales? pues fundamentalmente los ingenieros o aquellas profesiones que tengan un perfil tecnológico, sobre todo las relacionadas con las tecnologías de la información, por ejemplo consultor SAP (en la actualidad la profesión más demandada y mejor pagada) que son los que gestionan aplicaciones para las empresas. También y como siempre los buenos comerciales suelen encontrar trabajos bien remunerados, eso sí imprescindible  carrera universitaria, idiomas (el inglés se da por descontado y los demás siempre suman), manejo de las tecnologías básicas (incluidos desde los programas de Office a todas las posibilidades de Internet y las redes sociales), el perfil internacional (haber trabajado o vivido en otros países) y la versatilidad. Además, se valora mucho la disponibilidad para viajar dentro o fuera del país, bien para realizar proyectos puntuales de semanas o meses, bien para vivir en el extranjero durante varios años. 

Otras profesiones en alza son el denominado market manager (que se ocupa de las negociaciones con las empresas del mercado, clave en la actualidad en el sector del turismo), los responsables de compras, los directores financieros internacionales y los técnicos comerciales con dominio de idiomas.

Entre las profesiones de alta cualificación más tradicionales que siguen estando muy demandadas se sitúan a la cabeza, según este mismo informe, las de ingeniero de Telecomunicaciones, los llamados ingenieros de Calidad o los ingenieros de Producción. También algunas especialidades de la medicina, entre las que destacan la de radiólogo, el especialista más cotizado, y médico del Trabajo, que están siendo también muy demandados, especialmente para empleos en el extranjero.

Un ingeniero industrial hoy en día tiene trabajo seguro, sobre todo en países como Alemania y República Checa. Siempre teniendo en cuenta su preparación internacional.  

Pero existen otros trabajos bastante demandados, como por ejemplo secretaria de dirección y presidencia, un puesto cada vez más conocido con su nombre internacional: personal assistant (asistente personal o secretario personal).

En España, el 96% de estas secretarias son mujeres, pero en otros países, como los anglosajones o Francia, es un oficio que desempeñan muchos hombres. De hecho, empieza a aumentar la demanda de ellos dentro de nuestras fronteras, por ejemplo en los grandes bufetes de abogados o para trabajar en compañías multinacionales, según destacan los especialistas. Se trata de una profesión que no requiere una titulación universitaria (aunque ya existe un grado medio y otro superior de FP especializados en ello), pero para ser secretaria de alto nivel sí son imprescindibles unas cualidades personales muy específicas (capacidad de organización y planificación, diplomacia, discreción...), el conocimiento perfecto como mínimo del idioma inglés y el manejo de las herramientas informáticas básicas.

Aparte de las ya mencionadas profesiones de alta cualificación como las más demandadas, como los ingenieros o los consultores SAP, merece una especial atención la de responsable de compras, por el cambio que ha experimentado en los últimos años, con la crisis, el trabajo y la responsabilidad de estos profesionales.  Dentro de la parte comercial, una figura cada vez más importes son los llamados técnicos comerciales con perfil internacional. Son personas que no solo deben tener habilidades profesionales, también un conocimiento amplio tanto de la parte técnica como empresarial, a nivel nacional e internacional, del sector al que pertenezca la empresa para la que van a trabajar. Por eso para estos puestos se piden cada vez más profesionales con una determinada cualificación que además tengan experiencia o formación comercial. Hasta el punto que se están demandando como técnicos comerciales a ingenieros, economistas, titulados en administración de empresas o farmacéuticos, por ejemplo. La formación superior y los idiomas son siempre un plus para cualquier empleo, coinciden todos los expertos. Y respecto a los idiomas todo idioma más siempre suma y puede hacer que la persona se construya un perfil que le favorezca para determinados empleos. Alemán, francés e italiano facilitan la selección para empleos en multinacionales con sedes en países europeos, pero también resaltan los expertos, con más prudencia, que no están de más los conocimientos en los idiomas propios de los países emergentes, tales como el chino o el portugués, enfocado a Brasil.