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domingo, 2 de octubre de 2016

El urbex, posible modelo de negocio?

imagen cedida por Mario Alfonso (urbexspain.com)

Para los que no sabéis a que se le llama urbex, os explicaré que es la abreviatura de exploración urbana. Se trata de la exploración de zonas alejadas de los núcleos urbanos, zonas industriales, o abandonadas. En los últimos meses habréis visto como el look "urbex" se ha puesto de moda, no hay videoclip que se precie o revista de modas que busca esos espacios para conseguir un fondo bonito para sus fotografías o videos.

Existe un decálogo del urbex, que los fotógrafos aplican a la hora de ir a una localización:


1.-VER SIN SER VISTO. Esta primera premisa es la principal, hay que tener en cuenta que los lugares donde se meten los seguidores del urbex suelen ser propiedad privada, y suelen tener vigilancia. Normalmente son lugares a los que es fácil acceder por una ventana o una puerta medio desvencijada, pero no deja de ser una propiedad privada y eso está penado por la ley. Asi que ya sabéis si os decidís por seguir el urbex preocuparos de que no os vean, o sino ateneros a las consecuencias. En España no suele pasar de una multa (entre 500 y 1000 €) pero hay otros países donde las penas son mayores.

2.-NO DEJES TU HUELLA. Lo principal cuando se llega a un lugar abandonado es hacer todas las fotografías que te puedas permitir, no suele haber luz, el acceso el dificil y te arriesgas a que el suelo o el techo se hunda en cualquier momento, asi que mejor no recrearos en el lugar. Además TE LO AGRADECERA EL SIGUIENTE FOTOGRAFO

3.-NO DESVELES NUNCA LOCALIZACIONES. La principal razón por la que no hay que desvelar las localizaciones es porque así evitarás el vandalismo y los grafiteros. La mayoría de los lugares abandonados se nombran como el primero explorador que ha encontrado el sitio, y entre los exploradores se conoce así el lugar. Eso no da ninguna pista de cual es la localización exacta pero los exploradores entre si si que lo conocen así

4.-NO TE LLEVES NADA AUNQUE TE PAREZCA VALIOSO Este punto del decálogo es importante que se respete, normalmente se llega a un lugar que tiene muebles u objetos y la tentación te hace coger algo. Es normal tener la tentación, pero hay que intentar evitarlo. Los explotadores urbex hacen fotografías para recordar las cosas según estaban cuando llegaron. Piensa que si te llevas cosas realmente no solo estás allanando una propiedad privada sino además estás robando. Y esto nos lleva directamente al quinto punto de este decálogo.

5.-RESCATA DEL OLVIDO A TRAVES DE TUS FOTOGRAFIAS. PERPETUARAS TU TESORO Una localización se atesora para un explorador, de hecho los fotógrafos que más localizaciones han fotografiado son más reconocidos en el mundo "urbex".

6.-NUNCA VAYAS SOLO A UN ABANDONO. SIEMPRE HAY RIESGO. Las localizaciones son lugares abandonados que por regla general tienen muy poco mantenimiento. De hecho en muchas de ellas se tapian las ventanas y las puertas para impedir que gente entre allí y destroce los pocos objetos que queden, hagan hogueras o llenen las paredes de pintadas desagradables, asi que los lugares no suelen estar bien y siempre es mejor que no vayas solo a los lugares, no solo porque te puedes encontrar sino a quien.

7.-NO PISES ALEGREMENTE SIN AFIANZAR EL SUELO. VIGILA NO SE TE CAIGA EL SUELO O EL TECHO. Hay unas reglas básicas que debes tener en cuenta cuando vayas a un lugar al que no hayas ido nunca, y aunque hayas ido más veces, estos sitios se degradan muy fácilmente. Afianza el suelo siempre, no pises alegremente porque te puedes hundir, si subes unas escaleras siempre hazlo pegado a la pared, vigila el techo, no se te vaya a caer encima, no te pongas en el centro de la habitación sin tener certeza de que no se va a hundir. Y muchas otras cosas que iras adquiriendo con la experiencia de los lugares.

8.- HAZ UN BLOG. Desde mi punto de vista este es el punto principal para que el "urbex" se pueda convertir en un negocio. Debes ser visible, te debes dar a conocer, y la mejor forma de hacerlo es creando un blog que te diferencie de los demás ya sea porque las fotografías son de una mejor calidad, o porque los lugares que muestran son de difícil acceso. Hay blogs que complementan las fotografías con historias sobre el lugar, que a veces es fruto de la investigación y otras simplemente invención. Por ejemplo el blog siguiente se caracteriza por contar historias que se complementan con las fotografías. Si no te apetece hacer un blog, haz una cuenta de instagram, un twitter, una página de facebook o cualquier otra red que se te ocurra y que te de visibilidad, hasta una cuenta de pinterest sirve.


9.-SIEMPRE USA UNA BUENA LINTERNA. Ya hemos dicho que esos sitios no tienen luz, pero además es que suelen estar ocultos entre la maleza por lo que el uso de una linterna es imprescindible, también un buen calzado, pantalones y ropa que no se rasgue con las zarzas, y si tienes posibilidad unas tijeras de podar para ir abriéndote camino entre las zarzas.

10.-HAZ TUS FOTOS CON TRIPODE. Esto realmente no es algo imprescindible, ya que hay exploradores que no hacen fotos o que las hacen con el móvil, pero si quieres mostrarlas en tu blog, es necesario que esas fotografías tengan buena calidad, y al hacerlas con trípode te aseguras que en condiciones de luz bajas las fotos te saldrán con buena calidad.


Como habéis visto con el decálogo el urbex no es tan fácil de hacer, entre otras cosas porque las localizaciones son "secretas", y es realmente difícil conseguirlas, así que donde está el negocio del urbex? pues en la asesoría


imagen cedida por Mario Alfonso (urbexspain.com)

EN QUE CONSISTE LA ASESORIA DE URBEX Y CUANTO SE COBRA

La asesoría de urbex, la realizan algunos fotógrafos a los que se contacta a través de los reportajes que han publicado en su blog, y a los que se les pregunta por una localización determinada. Normalmente los que preguntan son, estudiantes de arquitectura, productoras de televisión para hacer programas, hacer videoclip, revistas de moda, para utilizar una localización para  un reportaje de moda, o incluso revistas de boda para hacer una editorial.

Un explorador urbex valora quien solicita la asesoría y en función de su valoración la da o no. La asesoría siempre se da cuando el asesorado ha firmado un documento en el que se compromete a no desvelar la localización del sitio y donde exime de cualquier responsabilidad al asesorador. Este documento se realiza fundamentalmente por si sucede un accidente dentro de la localización (ya que normalmente son de difícil acceso). Las cantidades que se cobran por la asesoría suelen oscilar entre los 50€ y los 150€, sobre todo en función de lo complicado que es el acceso al lugar y sobre todo si es necesario que el asesor este todo el tiempo o simplemente se trata de enseñar el lugar. 

Ejemplos de blogs que ofrecen el servicio de asesoría está urbexspain.com.


Os animo a explorar este campo, sobre todo a los fotógrafos que inician su andadura profesional ahora.




domingo, 25 de septiembre de 2016

Cómo saber quién no te sigue en Instagram

Varias aplicaciones web y apps de móvil permiten tener un control más exhaustivo sobre quiénes siguen o no nuestra cuenta de la red social de fotografía





Instagram es la red social de fotografía por excelencia. Desde su lanzamiento en octubre de 2010 -esta es la primera foto que subió uno de los fundadores-, la popular aplicación acumula estadísticas impresionantes: más de 95 millones de imágenes y vídeos publicadas al día y más de 300 millones de usuarios activos cada jornada, que reparten unos 4.200 millones de likes diarios. Pero entre estos números tan llamativos, hay una cifra que no está tan clara: la de usuarios que dejan de seguirnos (lo que se conoce como "hacer un unfollow"). En la app de Instagram es posible repasar la lista de las personas a las que se sigue y de las que siguen nuestro perfil, pero no se puede ir más allá. Para saber quién no sigue nuestra cuenta en Instagram, es necesario usar otras aplicaciones, como las que se describen a continuación


¿Quién no te sigue en Instagram? Crowdfire lo sabe


Existen numerosas aplicaciones online, así como apps de móvil, para saber qué personas a las que seguimos en Instagram no nos siguen de vuelta o incluso para comprobar si una persona en concreto nos sigue o no.

Una de ellas es Crowdfire. Esta herramienta nacida en 2010 también cuenta con apps para iPhone y para móviles Android. Pensada en un principio para realizar estas mismas consultas con los seguidores de Twitter, Crowdfire funciona ahora también con Instagram.

Para usarla, hay que iniciar sesión en su web con los datos del perfil de Instagram, de forma que ambas herramientas queden conectadas. A partir de ese momento, es posible ver quiénes no han devuelto el follow de la lista de la gente a la que seguimos, así como las personas que nos han comenzado a seguir o han dejado de hacerlo hace poco.


Imagen: CrowdFire

Crowdfire también tiene una función de "lista blanca" y "lista negra". La primera incluiría a personas a las que no se quiere dejar de seguir (para que la aplicación no sugiera hacerle un unfollow), mientras que la segunda tendría a las que no se les quiere hacer follow en ningún momento, de nuevo para evitar su aparición en las sugerencias que haga la app.

Por último, una función muy interesante que ofrece Crowdfire es el llamado "Friend Check", una herramienta que permite comprobar la relación entre nuestra cuenta y otros usuarios: ¿nos seguimos mutuamente o, por el contrario, solo uno sigue a otro?

Crowdfire se puede utilizar gratis, aunque con ciertas limitaciones, como solo poder hacer seguimiento de una cuenta o tener las listas blanca y negra limitadas a 50 usuarios. Para acceder a funciones avanzadas, es necesario suscribir un plan de pago.


Followers for Instagram para iPhone

Además de las herramientas web, también hay una amplia variedad de aplicaciones con las que se puede detectar a los usuarios que no nos siguen en Instagram. Para iPhone, una buena alternativa es Followers for Instagram.

Esta app, una vez conectada con el perfil de Instagram, muestra a los usuarios de entre la lista de personas a las que se sigue que no han devuelto el follow. Asimismo, desde su puesta en marcha, esta aplicación registrará tanto los nuevos seguidores como los que dejen de seguir nuestra cuenta, pero, de nuevo, solo desde el momento de empezar a emplear esta app.


Followers for Instagram cuenta con otras funciones interesantes, como ver las fotos más populares o con más likes de nuestra cuenta o qué usuarios dejan más comentarios (tanto si son seguidores o no), entre otros detalles. Estas funciones extra solo están disponibles mediante el pago de una licencia.

La alternativa Android: InstaFollow para Instagram

Igual que para iPhone, en Android también hay un amplio abanico de apps centradas en Instagram y en la gestión de seguidores. Una buena opción es InstaFollow.

Como en el caso anterior, también hay que conectar la aplicación con la cuenta de Instagram para que pueda descargar los datos. Así se tendrá acceso a la lista de personas a las que seguimos, pero no nos siguen de vuelta, junto con otros detalles.


InstaFollow también da acceso a información adicional sobre el rendimiento de las fotos publicadas en la cuenta o el nivel de interacción con los usuarios, pero, como ocurre con la aplicación de iPhone, estas opciones están solo disponibles mediante una compra in-app.

No hay que preocuparse tanto por los unfollows. A no ser que se trate de la cuenta de Instagram de una gran empresa, el número de gente que deja de seguirnos no debería ser un motivo de preocupación excesiva.

Instagram, como el resto de redes sociales, está pensada para disfrutarla junto con los demás usuarios, en este caso compartiendo fotos. El enfoque primario debería ser, por tanto, el de utilizarla como un canal de expresión personal propia, y no fijarse tanto en si esa expresión genera o no reacciones en los seguidores.

A todo el mundo le gusta recibir likes por sus instantáneas, pero en una cuenta de tipo personal lo más importante no debería ser eso, sino pasar un rato divertido haciendo fotos, retocándolas y compartiéndolas con los demás.

domingo, 18 de septiembre de 2016

Cómo ganar dinero con YouTube


A menudo se oye hablar de grandes fenómenos de YouTube como El Rubius, el youtuber con más seguidores de España (20 millones), o de vídeos como el musical del cantante coreano PSY, que fue el primero de YouTube en superar los 1.000 millones de visualizaciones y que sigue siendo hoy en día el vídeo más visto de toda la plataforma. Pero, ¿es posible vivir hoy en día de YouTube? ¿Cuánto gana un youtuber? En este artículo se dan algunas pistas sobre cómo hacer vídeos de calidad para YouTube con los que empezar un canal propio y algunos consejos para expandir el negocio más allá de esta plataforma.

Cómo hacer buenos vídeos para YouTube


La primera premisa al crear un canal de YouTube es llenarlo con contenido de calidad. Tanto en el proceso de planificación de los temas, de la grabación de los vídeos y de la edición de los mismos, es importante tener en cuenta algunos aspectos básicos que influirán en el producto final y que pueden ayudar a conseguir que un canal destaque. Algunos de los puntos clave son estos:
  • Mantener la constancia. Una vez que se ha elegido la temática del canal, es importante adherirse a ella para dejar claro qué tipo de contenido se podrá encontrar en él. Los usuarios se suscribirán si saben qué vídeos verán. También es muy importante ceñirse a un calendario de publicación, así que si se publica un vídeo semanal, hay que mantener ese ritmo para fidelizar a la audiencia.
  • Cuidar de la luz y el sonido. Hoy en día casi cualquier smartphone permite grabar vídeo en HD. Lo mismo sucede con las cámaras de fotos, de forma que ese aspecto está cubierto. Pero otros dos puntos vitales en un vídeo de calidad son la luz y el sonido. Hay que grabar en ubicaciones bien iluminadas, ya sea luz natural o con un juego de focos apropiado. Para el sonido, conviene hacer una pequeña inversión en un micrófono de corbata, si se habla directamente a la cámara, o uno de sobremesa, si se hace voz en off.
  • Controlar la duración del vídeo. Aunque esto depende mucho del asunto que se trate, en general hay que evitar hacer vídeos demasiado cortos (menos de un minuto) donde es imposible aportar algo interesante; ni tampoco es recomendable que sean demasiado largos (más de media hora), porque el rango de atención del internauta es muy breve. El vídeo, además, debería dejar muy claro desde el principio de qué va y explicarle al espectador el beneficio que obtendrá por verlo.
  • La importancia de los thumbnails. ¿Qué impulsa a alguien a hacer clic en un vídeo? Lo más importante, el tema en cuestión. Pero también influye el thumbnail, es decir, esa pequeña imagen a escala con la que el vídeo aparece en los listados de YouTube. La plataforma genera algunas basadas en fotogramas cuando se sube un vídeo, pero es mucha mejor ideadiseñarla uno mismo para que sea atractiva y refleje la marca del canal.
Imagen: Fuzheado
  • Títulos y textos optimizados. Igual que los thumbnails, los títulos de los vídeos también deben trabajarse con cuidado, haciéndolos atractivos, que inviten a hacer clic y que incluyan las palabras clave por las que se quiere aparecer posicionado en los resultados de búsqueda de YouTube.
  • La despedida es fundamental. Otro punto importante son los últimos segundos del vídeo. La mayoría de youtubers los aprovecha para integrar en el vídeo una imagen estática con enlaces a otros vídeos y animar a los espectadores a seguir su canal. Es un momento perfecto para promocionar el resto de contenido del canal.
  • Conectar con la audiencia. Si el público se toma la molestia de dejar un comentario en el vídeo, lo menos que hay que hacer es responderle. De esta forma se podrá tener contacto con la persona detrás de la marca y del canal y sentirse parte de la comunidad. Esto es muy importante si preguntan cosas acerca del vídeo.
  • Salir de YouTube. Aunque YouTube sigue siendo la plataforma más importante para publicar vídeos, eso no quiere decir que haya que limitarse a ella. Los vídeos pueden alcanzar mucha más visibilidad -y con ello, más visualizaciones-, si se integran en un blog o se comparten en redes sociales.

Cómo ganar dinero con YouTube

Una vez que el canal está creado y tiene algo de contenido, la principal forma de monetización de los vídeos es mediante la inserción de publicidad, ya sea con un anuncio previo a la reproducción del vídeo o un banner superpuesto sobre la imagen.
No se sabe a ciencia cierta cuánto puede ganar un youtuber por anuncio. El sistema de publicidad de YouTube usa dos tipos de anuncio diferente: coste por clic (CPC) y coste por visualización (CPV), y  la cantidad que se paga por cada uno la decide el anunciante. La selección de anuncios que se muestran en los vídeos depende del tipo que haya elegido el youtuber y de las palabras clave de su contenido.
Según TubeMogul, una empresa del sector de la publicidad en vídeo, en 2014 se abonaba una media de 7,60 dólares por cada 1.000 visualizaciones. Por eso, y aunque la inmensa mayoría de las personas insertan publicidad en sus vídeos, para ganar suficiente dinero con ellos solo por los anuncios es necesario tener millones de visualizaciones, y no todos llegan a ese nivel.
Imagen: Moleshko
De ahí que muchos youtubers utilicen su canal no solo como un modo de hacer dinero en sí, sino como una plataforma en la que publicitarse, reforzar su marca y adquirir fama, hasta el punto que ésta le permite dar el salto a otras formas de financiación. Algunos ejemplos son:
  • Acuerdos con marcas. Una marca puede pagar cierta cantidad a un youtuber para que este a cambio haga un análisis en vídeo de uno de sus productos.
  • Publicidad. Además de producir contenido propio basado en ciertos productos, el youtuber también puede firmar acuerdos de publicidad para ser imagen de marca o participar en algún anuncio.
  • Charlas, libros, conciertos, eventos... Según la temática del canal de YouTube, su creador puede recibir ofertas para dar conciertos, ofrecer charlas, escribir un libro, participar en algún evento social, etc.
  • Merchandising. Si la marca del youtuber se hace famosa, este puede llegar a plantearse la creación de una línea de productos con su nombre o su logotipo y obtener beneficios de su venta.
  • Ofertas más allá de YouTube. En algunos casos, ciertos youtubers han logrado dar el salto de su canal a otras formas de espectáculo, como cantantes o presentadores de televisión.
Articulo escrito por Elena Santos @chicageek.

domingo, 11 de septiembre de 2016

19 programas "recomendados" de recuperación de datos


  1. Handy Recovery. Nos lo recomendaba Jepes en el artículo "4 Consejos Determinantes para Recuperar Datos de tus Tarjetas de Memoria". De éste programa nos decía lo siguiente: "Personalmente a mi la aplicacion que mejor me ha funcionado es Handy Recovery, hace poco formatee por error una tarjeta de 2GB llena, despues de probar varios programas no solo me recupero las 200 imagenes recien borradas, si no tambien unas 70 fotos que hacia mas de un mes que habia eliminado."
  2. Recover My Files. Nos lo recomienda Jafiyou: "Para programas de recuperacion de datos yo uso "RECOVER MY FILES", para mi es el mas completo, el unico problema que esta en ingles, lo de mas completisimo, de los que teneis, recuperan bien(he probado casi todos) pero por mi esperiencia ninguno como el que he puesto". También recomendado por jamvenegrado.
  3. GetDataBackJditoo nos cuenta: "Para mí que he recuperado ficheros hasta después de formateos sin duda nada como el GetDataBack en sus dos versiones una para Fat y otra para NTFS".
  4. PC Inspector Smart RecoverySoulchainer. "Yo he tenido que usar un par de veces (por borrado accidental y por error de la tarjeta) un programa de recuperación de datos, y el que suelo usar es PC Inspector Smart Recovery. Está en español y es sencillisimo de usar. Y la verdad, me ha sacado de apuros y me ha recuperado muy bien las imagenes".
  5. Photo Recover Genius. Recomendado por Ricardo. "Yo he tenido problemas de ese tipo con varias tarjetas Memory Stick Pro (marca Sony originales) y pude recuperar las fotos (incluso algunas borradas hacia tiempo de las que ya no me acordaba) con el Photo Recovery Genius y me ha dejado muy satisfecho con su funcionamiento".
  6. Photorescue 2. Comentario de quirefe. "Para mi, y en tres ocasiones "crñiticas", aunque un pelín lento, no hay otro (tampoco lo he probado) como el PhotoRescue, que incluso me ha encontrado imágenes anteriores a otros formateos. Le estoy muy agradecido por 'salvarme' un colección de orquídeas silvestres, irrepetible."
  7. Klix. Disponible para Windows y Mac. Recomendado por jamvenegrado.
  8. MediaRECOVER Image Recovery Software.
  9. Image Recall.
  10. PHOTORECOVERY.
  11. Recover My Photos.
  12. BadCopy Pro.
  13. Search and Recover 2.
  14. Digital Photo Recovery.
  15. Flash File Recovery.
  16. Data Recall.
  17. MediaUndelete? Digital Image Recovery Software for Windows.
  18. PhotoRescue Pro.
  19. PhotoOne Recovery.

domingo, 4 de septiembre de 2016

Cómo usar los datos de Twitter para contar grandes historias


“El Marketing ya no va sobre las cosas que haces sino sobre las historias que cuentas.”
Seth Godin

En la era del social media y el marketing digital, el storytelling es una potente estrategia en las manos de los marketers. Como seres humanos, respondemos mejor a emociones como la diversión, la alegría, el placer o la tristeza, detonadores que nos hacen pensar, sentir, y lo que es más importante, actuar y compartir. Según Antonio Damasio, catedrático de neurociencia, las emociones positivas hacia una marca tienen una mayor influencia en la lealtad del consumidor que la confianza y otros criterios que se basan en atributos de la marca.
Al ser una red social abierta, Twitter contiene una riqueza en cuanto a información sobre el consumidor sin precedentes. Veamos cómo estos insights pueden ayudarte a generar un storytelling atractivo sobre tu marca y crear historias que sean relevantes y humanas.

Utiliza la información existente en Twitter para humanizar la historia de tu marca

Los datos de Twitter ampliarán el conocimiento que ya tienes sobre tus clientes obtenido en tus investigaciones previas. Pero al profundizar en la personalidad de tu audiencia en Twitter descubrirás sus auténticas motivaciones. ¿Por qué hacen retuit de un contenido específico y por qué los usuarios de Twitter con una personalidad concreta responden de forma diferente a una historia si los comparas con los que tienen otro tipo de carácter? Puedes analizar sus rasgos de personalidad, necesidades y valores, basándote en el lenguaje que utilizan en Twitter. Este tipo de información tiene un valor incalculable para el storytelling de una marca ya que permite identificar las emociones que han de usarse al contar esas historias.
Además, si utilizas las nubes de etiquetas de las palabras de sus bios y conoces sus intereses podrás aportar información extra a tu estrategia de marketing y crear eficientes campañas en Twitter.
Por ejemplo, si eres una marca de calzado deportivo femenino y ves que tus seguidores son en su mayoría mujeres cuyos intereses consisten principalmente en el running, podrás utilizar estos insights de Twitter para crear una campaña de marketing con un mensaje atractivo.

Encuentra influencers relevantes para contar tu historia

Las redes sociales le han dado a las marcas la oportunidad de compartir sus historias de marca con una audiencia enorme, y tus influencers en Twitter están ahí para contar tu historia al resto del mundo. Utiliza la información de Twitter para encontrar a los usuarios influyentes que sean realmente relevantes, aquellos con los que podrías contar tu historia a través de una serie de contenidos generados por los propios usuarios.
La campaña de Avon en Reino Unido #MakeUpYourMind consistió justo en eso. Enviaron packs de maquillaje a varias bloggers sin revelar el nombre de la marca. Después de usar el maquillaje estas bloggers dieron su veredicto vía Twitter. Un movimiento arriesgado y audaz que mereció la pena!

Compárate con la competencia para destacar

Analizar a la competencia para obtener interesantes datos de Twitter. Es una opción muy beneficiosa cuando estás intentando destacar entre los demás. Compara tu cuenta con las de la competencia y analiza qué historias están generando más respuestas y cuáles no. Utiliza esta información para hacer tus propias historias más atractivas.

Continúa con la narración

El storytelling no concluye con una campaña. Escribe otro capítulo. Analiza los hashtags de las acciones de marketing previas o investiga quiénes hicieron retuit para encontrar la gente que ha interactuado con esas campañas. Crea Audiencias Personalizadas para dirigirte a ellos con contenido basado en lo que les ha interesado de tu marca o de tus campañas anteriores.
Por ejemplo, a partir de su campaña #IGNITEYourCity Puma identificó más de 10.000 usuarios que interactuaron de alguna manera con la acción de marketing y a los que podrían dirigirse con contenido que profundizase en los aspectos anteriores de la campaña, para enviar un mensaje más fuerte.


domingo, 28 de agosto de 2016

La era del “always-on”


Vivimos en la época del “always-on” y parece que desconectar puede ser casi perjudicial para nuestro estado de ánimo. En casa o en la oficina, estamos siempre conectados a través de nuestros dispositivos móviles para asegurarnos de que no nos perdemos nada. Y las marcas pueden esperar lo mismo de sus consumidores. Están consumiendo todo el rato, ya sea el contenido con el que se encuentran o mediante la compra de productos. Por esta razón es importante que las marcas capitalicen esto de forma que su audiencia esté consumiendo su contenido de una manera u otra.
Simon Baker, Head of Branded Content en ITN Productions, opina que el contenido está floreciendo en 2016 y que las marcas deben sacar partido de esto para “beneficiarse de la regularidad de los contenidos”. También advertía de que la creación de contenido por el que la gente esté genuinamente interesada hará que éste respire de forma automática.
Echamos un vistazo a cómo las marcas pueden utilizar Twitter para asegurarse de que siempre están conectando con su audiencia en todos sus canales.

En medio de grandes campañas

¿Qué pasa en ese periodo de tiempo entre que una campaña finaliza y comienza la siguiente? Los marketers de la marca han de asegurarse que aún en esos momentos sus canales sociales están en línea con la estrategia global de contenido; si el consumidor nunca desconecta, es responsabilidad de la marca nunca desconectar si quieren seguir trabajando en su imagen de marca.
Sin embargo, estar “siempre conectado” también se traduce en ser siempre relevante. Ya que ese “cliente siempre conectado” quiere ser tratado de forma individualizada, es importante tomar nota de ello al elaborar el mensaje que se transmite. Tomemos como ejemplo el estreno de la última temporada de Juego de Tronos. Fue el tema de discusión más popular en todas las redes sociales, y una marca como Skittles que no está relacionada directamente con la serie de televisión, sabía que su audiencia iba a estar interesada en el tema. Un tuit oportuno es todo lo que necesitas para ser relevante en esta era del “always-on”.

No solo se inspiraron en un tema de actualidad sino que además lo relacionaron con su producto.

Genera contenido a partir de los insights de Twitter

Hablemos de los datos de las redes sociales. La naturaleza pública de Twitter y sus 320 millones de usuarios activos al mes ofrecen a los profesionales del marketing mucho para diseccionar. Especialmente para aquellas marcas que ven su audiencia global, no solo a sus seguidores, sino a aquellos que hablan sobre ellos en Twitter pero que no necesariamente les siguen.
Por ejemplo, puede que te encante ver Master Chef en La 1 de Televisión Española, y es posible que tuitees sobre ello en alguna ocasión, pero no les sigues. Existe una oportunidad directa para Master Chef y sus patrocinadores para dirigirse a ti con contenido relevante que mantenga tu interés no solo por lo que emiten en televisión sino también por lo que publican en Twitter.
Los profesionales del marketing pueden incluso optimizar su contenido “always on” en los distintos canales con los insights extraídos de Twitter. Utiliza ese conocimiento que obtienes en Twitter para informar otros canales, como por ejemplo Instagram o incluso vallas publicitarias. Mientras esos anuncios no cuentan con la ventaja de ser completamente en tiempo real, existe una oportunidad de planificar contenido por adelantado para la publicidad tradicional como los anuncios en el metro.

Marcas que están “always-on”

Hay algunas marcas que nos encantan por su contenido “siempre conectado”. Son de actualidad, interesantes, participan en la conversación y destacan entre el ruido.
Siempre hay algo interesante que ver en la cuenta de Twitter de Hawkers. Veamos este tuit:
Felicidades a @interviu por sus 40 años.

¿Cuándo saldrá @Hawky_ en la portada con su cuerpo y Hawkers?

@HawkersCo @Hawky_ enviadnos el contacto de su repre y nos ponemos a ello ahora mismo  
Voy a hacer un llamamiento a los Hawkerianos a que me photoshopeen en portadas míticas por vuestro cumple @interviu@Hawky_ 
Para conocer cómo Hawkers crea su estrategia social lee nuestra entrevista con ellos.
Una original forma de celebrar el 40 aniversario de la conocida publicación española y de llamar a la comunidad a participar de esta celebración con CGU (contenido generado por el usuario).
De forma análoga, Domino’s Pizza siempre está a punto con sus tuits. En todo momento sacan partido de su creatividad, lo que les permite generar grandes contenidos de actualidad.

Puede que estas sean grandes marcas que siempre están al quite, pero no olvidemos aquellas otras que sin contar con presupuestos similares allanan el terreno con la creatividad de sus contenidos. Como ese restaurante en Córdoba, aprovecha el momento, muestra su personalidad y llama la atención.
La acompañamos de un buen vino y ya tenemos la sobremesa

Se llama "abanico", y viene de perlas para estas fechas 😊