Posicionamiento en Buscadores (SEO)

¿Que es el SEO?

La Wikipedia define SEO como el posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization). También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda.

Según la  SeachEngineLand SEO es el proceso de conseguir tráfico a tu web de forma gratuita, orgánica, editorial o natural en los motores de búsqueda.

SERP: Search Engine Results Page

El algoritmo de Google

¿Por qué utilizar el Marketing en Buscadores?

Impacto del SEO 

• Google recibe una media de 100 mil millones de búsquedas al mes. 
• No todos los motores de búsqueda son motores de búsqueda en sentido tradicional. 
• Normalmente no tiene coste 
• PPC contra Orgánico. Lo natural gana más fácilmente.

Otras formas de marketing en Internet: 

• Social Media, Email Marketing, Mobile Marketing, Marketing de Contenidos, Publicidad de Display, PPC, Marketing de Afiliación

Cómo planificar una estrategia de posicionamiento?

1. Requerimientos del negocio. 
2. Análisis de la competencia 
3. Análisis de palabras clave 
4. Optimiza los embudos de conversión para tus clientes online 
5. En todo momento, sigue las reglas.

Google Webmaster Tools – Otras funcionalidades 

• Revocar enlaces entrantes. 
• Ver posibles mejoras / Errores del buscador. 
• http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
• https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url 
• Subir un robots.txt 

OPTIMIZACIÓN

• Planificador de palabras clave de AdWords
• Etiquetas de descripción. 
• Hacer etiquetas diferentes para cada pagina.
• Etiquetas de título.
• Etiquetas del encabezado: <h1></h1><h2></h2><h3></h3><h4></h4><h5></h5>
• Usar CSS de forma inteligente. 
• Contenido 
• Estructura coherente de nombres: páginas / imágenes / carpetas.
• Evitar URLs dinámicas.
• Sé valiente. 
• Densidad de palabras clave.
• Enlaces internos del sitio web. 
• HTTPS
• Viñetas. 
• Cursiva.
• Retirar mapas de imagen. 
• Cuidado con Flash 
• Más texto y menos imagen. 
• Todas las imágenes con etiquetas ALT 
• Negocio local = Dirección local e información. 
• W3C. 
• Evitar el “Black-hat”: Repetir palabras en la zona inferior de la web.Texto blanco o Enlaces invisibles. Sitios espejo. Auto-actualizar.

SEO y Diseño: Optimizando y construyendo para mejorar la UX

• Conoce a tu consumidor.
• Tus consumidores deberían determinar tu contenido.
• Sigue las últimas tendencias. 
• Averigua lo que quieren y lo que no.
• Descubre como el contenido afecta a tu perfil SEO

REGLA DE ORO DEL SEO

“El SEO moderno se basa en la creación de contenido de tanta utilidad que otras personas quieran promocionar compartiéndolo o enlazando a él, lo que incrementara la autoridad y confianza de ese contenido y ayudará a subir en los rankings a las páginas que quieras posicionar para determinadas palabras clave.”

¿Qué es el SEO Black Hat?

Dentro de la terminología que se utiliza en el mundo del SEO, el SEO Black Hat hace referencia al uso agresivo de estrategias de SEO, técnicas y tácticas que se enfocan solo en los buscadores y no en el tráfico humano, no en el público, y usualmente no obedece las guías de actuación para SEO de los buscadores.

Cómo evitar el SEO Black Hat?

1. Palabras clave repetidas al final de las páginas.
2. Texto en blanco que se confunde con el fondo.
3. Links invisibles.
4. Sitios espejo (mirror sites) 
5. Cloaking. 

Palabras clave/Keywords

1. Usar la herramienta de planificación de palabras clave de Adwords te permitirá:
2. Escoger palabras con muchas búsquedas. 
3. Revisar Google Trends. 
4. Investigar las sugerencias de Google. 
5. Escoger palabras de alto valor.

Además podrás:

• Comprobar lo que hace la competencia.
• Ponerlas en todas las etiquetas clave.
• Conseguir 2 a 3 frases posicionadas por página.
• Repetir las frases en el contenido del texto.
• Pero No exageres. 
• Introduce de 10 a 15 keywords como mucho.

Cómo construir una página web de utilidad?

1. Mostrar claramente nuestra utilidad y posicionamiento en el mercado.
2. Trata de ser único tanto en tu estilo como a la hora de mostrar tu proposición de valor.
3. Malas Noticias: A los buscadores les gusta tan solo el contenido único y eso lleva mucho tiempo y es caro
4. Conviértete en una Autoridad; Agrega valor, Proporciona contenido libre / reseñas / ayuda, Proporcionar glosarios. 
5. Asegúrate de que otras webs quieran enlazar a la tuya: Vídeos, Blogs, Foros, Redes sociales: Facebook, Google Plus, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc… Wordpress  Haz Relaciones Públicas Online, Contrata a otras personas que lo hagan por ti: Escritores de contenido autónomos / blogueros. 

SEO Off-Site

1. Identificar webs con alta reputación para que te enlacen.
2. Crear una estrategia de Link Building.
3. Crear y gestionar un blog.
4. Relaciones Públicas Online. 
5. Puntos atractivos de tu web: Concursos. Herramientas / Calculadoras. Infografías. Guías.

Consejos

• Elegir un dominio rico en palabras clave.
• No tomes atajos o esperes a que surja la magia rápidamente.
• Alinear palabras clave, landing pages y el negocio.
• Utiliza Google Places (negocios locales).
• Utiliza Google Webmaster Tools. 
• Analizar con Google Analytics.
• Incluir el dominio en todos los enlaces internos y publicaciones.
• Envía tu web o blog a directorios de calidad.
• Ofrecer contenidos de calidad. 
• Moviliza tus activos sociales.

Más información

http://www.searchenginewatch.com 

http://searchengineland.com 

http://www.seomoz.org/blog 

http://moz.com/google-algorithmchange 

http://www.stateofsearch.com 

http://www.xml-sitemaps.com 

http://www.bing.com/toolbox/submitsite-url 

https://www.google.com/webmasters/to ols/submit-url

https://www.google.com/webmasters/to ols 

http://adwords.google.com 

http://www.google.com/analytics/ 

http://www.google.com/trends 

https://freekeywords.wordtracker.com/ sign_in/ 

http://www.mattcutts.com/blog/

Publicidad de Pago Por Clic (PPC, Pay Per Click)

La publicidad de Pago por Clic o Pay-per-click en inglés (PPC) es la forma de publicidad en Internet donde los anunciantes pagan al dueño de una página web cuando los usuarios han hecho clic sobre el anuncio mostrado.

Términos relacionados:

• CPC: Coste-por-Clic. Hace referencia a la cantidad pagada por un simple clic realizado sobre un anuncio. 
• CPM: Coste-por-Mil. Hace referencia a la cantidad pagada por 1000 impresiones de un anuncio. CPA: Coste-por-Adquisición. Hace referencia a la cantidad pagada por visitantes que completan una acción específica en una página web. Por ejemplo, inscribirse en una newsletter. 
• CTR: Ratio de clics (click-through rate). Según el número de clics hechos sobre un anuncio en función del número de impresiones del mismo. 
• ROI: Retorno de la inversión (return on investment).

Riesgos de la publicidad PPC:

• Tienes que ser cuidadoso.
• Cuesta dinero y tiene asociados numerosos factores de riesgo. 
• Es muy fácil poner en marcha una cuenta en AdWords. 
• Es muy difícil publicitarse de forma exitosa a través de esta herramienta desde un punto de vista comercial. 

Genera riesgo

• El PPC es una de las formas más directas de incurrir en un gasto en la publicidad digital.
• La competencia te intentará sacar del mercado.
• Puede que pierdas cuota de mercado por nuevos competidores.
• La guerra de las pujas. 
• El tráfico basura.
• Costes que se disparan. 
• Gestión del tiempo.

Es difícil publicitarse de forma exitosa

• Aprender las definiciones. 
• Establecimiento de pujas. 
• Tráfico estimado. 
• Midiendo la competencia. 
• Análisis competitivo.

Consejos para redactar buenos anuncios en Google Adwords

• Repasar y repasar la gramática y la ortografía. 
• Recalca qué hace que tu negocio sea único. 
• Mira tu anuncio de forma crítica. 
• Incluye precios y/o promociones. 
• Incluye palabras clave (Keywords). 
• ¡Experimenta! 

Tipos de concordancia de las palabras clave

• Amplia: Una palabra clave o más de una. Esta es la configuración predeterminada de las palabras clave, el anuncio se activa cuando se incluye la palabra clave o una parecida en la consulta del usuario. Ejemplo: Galletas. 
• Frase: “keyword1 keyword2” Las palabras clave de frase sirven para que el anuncio se active cada vez que se incluye exactamente esa frase dentro de la consulta de un usuario, este tipo de palabras clave van entre comillas. Incluye términos cercanos. Ejemplo: “galletas de chocolate”. 
• Exacta: [keyword] Método más preciso para orientar nuestras palabras clave y los anuncios sólo se activan cuando la consultar incluye ambas palabras. Estas palabras clave van entre corchetes. [AVG], [Ticketmaster] 
• Negativa: -keyword Esta opción se utiliza para eliminar ciertas palabras claves para las que no nos interesa mostrar nuestro anuncio, para utilizarlas se agrega un signo de resta frente a la palabra clave. Ejemplo: -mantequilla 

Conversiones

Una conversión es una acción de un cliente que es valiosa para tu negocio. Utilizando el seguimiento de conversiones de AdWords, podemos averiguar lo que sucede después de que el cliente hace clic en nuestros anuncios.

Remarketing

Optimizar los anuncios de Google Adwords

• Revisa las tendencias. 
• Compara diferentes anuncios de texto y grupos de palabras clave. Mejóralos. 
• Redefine las ofertas y los presupuestos

Consejos para el éxito

• Experimenta y confía en los datos que vayas recibiendo para ir mejorando. 
• Estructurar es clave para las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave. 
• Usa el planificador de palabras clave… y no olvides la concordancia de palabras. 
• Observa cómo lo está haciendo tu competencia. 
• Recuerda enfocarte en las ventas que son importantes para ti ¿Qué Retorno de la Inversión es aceptable? 
• Utiliza siempre los recursos disponibles. 

El Pago por Clic (PPC)

El PPC es un tipo de publicidad en línea patrocinado, por que se utiliza en una amplia gama de sitios web, incluidos los motores de búsqueda, donde el anunciante solo paga cuando un usuario pulsa sobre su anuncio. El PPC es un medio rentable para conseguir su sitio notado por su público destinatario y a la vez nuestras otras estrategias de marketing a través de Internet, que están ayudando gradualmente a su sitio de forma natural lograr su clasificación.

De alguna manera, la publicidad PPC funciona como una subasta silenciosa. Los anunciantes ofertan palabras clave o frases que piensan que su público objetivo tendría que escribir en un campo de búsqueda, cuando se busca para determinados bienes o servicios. Cuando un usuario en la página web realiza una consulta de búsqueda, en el campo de un motor de búsqueda, que coincida con el de los anunciantes, la lista de palabras clave o visitas a una página web con contenido, se correlaciona con las palabras clave o frases elegidas por el anunciante, el PPC puede ser mostrado en la página. En los motores de búsqueda, un PPC está generalmente un poco por encima o de forma directa en los resultados de la búsqueda, donde se pueden observar fácilmente. En otros tipos de sitios Web, el anuncio será colocado en la ubicación en la que el diseñador del sitio ha determinado, que será la más ventajosa para su sitio web y para el anunciante.

Los anuncios de PPC para diferenciar en los resultados de la búsqueda mostrados en una página, los motores de búsqueda suelen colocar anuncios de PPC en “Anuncios patrocinados” o “enlaces patrocinados” que también les hace más fáciles de observar en una página que está llena de texto y otros elementos que compiten por una atención del usuario web.

En general, los anuncios de PPC son beneficiosos para los anunciantes y los usuarios de la Web. Los anunciantes no pasarán desapercibidos por su audiencia objetivo, y sólo se cobra por las veces en que sus anuncios se hace clic por los usuarios de la Web y podrá seleccionar los sitios en los que pueden ser pertinentes a la página que están viendo, sin tener que lidiar con molestos banner o anuncios pop-up de flash que distraen.

Hay innumerables servicios de gestión de “pago por clic” que compiten entre sí, pero, sin duda, los pesos pesados de publicidad PPC son, en este orden:

1. Google Adwords

2. Microsoft adCenter

Los precios para un anuncio PPC varía considerablemente según la popularidad de la palabra clave o frase. Por ejemplo, si un anunciante quiere un anuncio PPC apuntado para la frase ‘requesón’, ellos pueden conseguir la colocación prominente para su anuncio PPC con una oferta muy baja y un precio por clic bajo. Sin embargo, para una frase como ‘la computadora’, un anunciante puede esperar el concurso pesado para la colocación prominente y esperar pagar precios por clics superiores. Esto se trata, de la oferta y demanda para las palabras clave y frases que el anunciante desea apuntar.

Los pagos por clic por anuncios también nivela el campo de juegos como ninguna otra forma de la publicidad. Una compañía pequeña, de web inteligente, con un presupuesto limitado, puede sobrepujar a compañías mucho más grandes con presupuestos publicitarios enormes y ganar el borde ellos que tienen que ser notados en su mercado.

Como ofrecer este servicio a tus clientes?

• Comunicación con el cliente – Antes de que hablemos del pago por clic en un programa publicitario, escuchamos a nuestros clientes para descubrir lo que quieren y las expectativas que son. Esto permite que nosotros ganemos la perspicacia inestimable en sus bienes y servicios, y aprendamos lo que los pone aparte.
• Especialistas en “Pago por Clic” – Brick Marketing es un especialista certificado deGoogle Adwords para PPC y trabajará directamente con usted en todos los aspectos de su “Pago por Clic” en las campañas de publicidad.
• Investigación de Palabras Clave en el “Pago por Clic” – Se debe llevar a cabo una amplia investigación en el PPC, de qué palabras clave y frases, proporcionan a los clientes la máxima rentabilidad de su inversión.
• Investigación adicional en el PPC – Debemos identificar los nichos de oportunidades dentro de la industria en el mercado del “Pago por Clic” que le proporcionará una ventaja competitiva.
• La organización en el PPC – Hay que organizar la estructura del “Pago por Clic” teniendo en cuenta los grupos de anuncios o ‘agrupaciones’, basados en la relevancia y la similitud de las palabras clave que hemos investigado.
• La escritura en el “Pago por Clic” – Buscar un equipo de experimentados escritores que redacten la copia de los anuncios y, a continuación, refinar y pulir el contenido de modo que cada palabra esté cuidadosamente escogida y colocada con la llamada a la acción.
• Optimización de la página de destino o aterrizaje en el PPC– En la publicidad del “Pago por Clic” los expertos deben examinar las páginas de inicio de su sitio Web, y hacer recomendaciones para la mejora si es necesario, para ayudar a estas páginas a generar más ventas o clientes potenciales.
• Seguimiento de las campañas de publicidad en el “Pago por Clic” – Aplicar el seguimiento de su sitio web y así nos aseguramos de que antes del “lanzamiento” o activar su cuenta(s) de “Pago por Clic(s)”. Ya que el rastreo es operativo.
• Optimización e informes continuos del Pago por Clic – Basadas en las necesidades específicas que nos llevará a cabo la optimización de la palabra clave, en el nivel oferta, se proporcionará los cambios actuales en la presentación de los informes y de comunicación, según sea necesario.
• Consultoría del “Pago por Clic” – Si necesita ayuda para revisar y perfeccionar su “Pago por Clic” en los programas de publicidad, puede recurrir a los servicios de consultoría de “Pago por Clic” para ayudar a que sus programas vayan en la dirección correcta.
• Formación en el “Pago por Clic” – Las consultoras pueden configurar sus campañas de “Pago por Clic” (incluyendo Google Adwords, Microsoft Adcenter, entre otros) y, a continuación, puede enseñar a su personal de la casa para gestionar y medir sus campañas con eficacia.